在抖音这类平台进行视频推广的时候，很多人会担心流量曝光的事情，如何设计好的视频作品，是每个保险视频创作者应该提前思考的。

在公域推广，首要目标就是涨粉、增加关注度，对于优秀视频作品，平台是给予流量曝光倾斜的，衡量作品的指标有很多：完播率、转发率、收藏率、评论量、清晰度等等，排在第一的就是完播率。

所谓完播率，就是有多少人把它完整的看完，看完的人越多，完播率就越高，系统推荐就会越多，就会让作品爆掉。所以想让你的作品火，你就得想方设法提高完播率。

可能有人会问，为什么完播率是排第一的呢？评论多说明互动好，收藏多说明价值高，为什么不是其他指标排第一呢？

咱们换位思考一下，如果你是抖音平台，你的竞争对手是谁？

是B站、快手这些短视频平台，是爱奇艺腾讯视频这些长视频平台，以及更广泛的微信微博、用户去逛街看电影这些所有杀时间的一切竞品：大家的本质都是在抢用户时间。

短视频平台一定是希望用户能在里面花最长的时间，恨不得用户晚上失眠睡不着了也能刷刷最好，而能黏住客户靠的就是完播率，看的时间越长，就越能黏住客户。

除此以外，完播率指标很难造假，是短视频平台可以有效排除干扰，判断出真正优质内容的防作弊王牌指标。

举个例子，评论留言数，这个指标很容易作假，刷一万个评论烘托话题热点不难；再比如刷一万个收藏也没问题，粉饰一下作品的价值高。这种靠简单点击一下就可以完成的指标，作弊成本都很低。

但是完播率不一样，你需要完整的观看才行，不同时长的完播率都不同，不管是视频播放进度30%、50%还是90%，都需要视频播放一段时间，这样就显著加大了水军的造假成本。

明白了完播率的重要性，我们进一步讨论，完播率的三大维度因素。

一是时长

一个5秒的视频，完播率是高，可能你还没搞清楚怎么回事呢，视频就结束了，问题是，平台也不傻，在给时长过短的视频打分的时候，权重肯定是很低的，即使完播率高。

5秒和50秒视频的完播率考虑，那是完完全全不同的，两者之间的难度是指数级上升的，因为视频每增加1秒，用户观看的耐心就指数级的在下降。

二是进度

学过统计学的都知道，看样品群体是要多维度进行数据统计的，单纯看多少人完成全部观看是意义不大的。就好比，学生说考了90分一样，你得知道全班其他人都考了多少分。

进度统计不是一个单纯的数字，而是一个加权汇总平均，比如观看了30%的人占比多少，50%的和90%的人又占比多少，给不同观看进度赋予不同的权重水平。

一个合理的算法，绝对不会去统计有多少人真正看到了最后一秒。

三是领域

你让一个知识型博主的作品，与同样时长的娱乐搞笑型视频做pk，显然是对前者的极大不公平，毕竟前者的制作难度，要远高于后者。

平台合理的算法是，将知识型视频与知识型视频放在一起比较排高低，娱乐的跟娱乐的比较，在彼此各自领域进行横向对比，最后系统根据打分选出优秀作品，进行下一波的流量推荐与曝光。

明白了以上原理，就不难找到提升完播率的解决方案了，其实很多视频博主，已经在熟练运用不同的技巧了。

技巧一是利用框架结构，强调尾部精彩。

常见的文案类型是“XX问题怎么办？给你3点建议，其中最后1点最重要。”

这种结尾留彩蛋的形式，可以有效激发用户的好奇心，一直耐着性子看完作品。

技巧二是结论前置，把最精彩的需求激发提前代入。

常见的文案类型是“很多人会好奇，古代又没有身份证，科举考试找人顶替行不行？今天就带你穿越回古代。你是农村一个佃户的孩子，父母每年都下地干农活，……”

技巧三是利用背景音乐，用音乐的节奏带着客户往下走，上头鼓点的节奏，会有效黏住客户。

保险短视频有很多学问，希望你早点下场，趁着其他同行还没开始行动，尽快把先发优势转变为垄断优势，打造个人IP，筑起属于你自己的护城河。